پیمودن مسیر پیچیده بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) ممکن است دشوار به‌نظر برسد. سئو به بهره‌گیری از الگوریتم‌های جستجوی گوگل برای رتبه‌بندی محتوا بستگی دارد و این الگوریتم‌ها همیشه به‌راحتی قابل درک نیستند. گاهی اوقات تنها چیزی که نیاز دارید، فهرستی ساده از کارهایی است که باید و نباید برای سئوی خود انجام دهید. خوشبختانه، ما دقیقاً همین فهرست را برای شما آماده کرده‌ایم. در ادامه، 18 کار ساده که باید و نباید در سئو در اصفهان (zahraesfahani.ir/seo-in-isfahan) انجام دهید آورده شده است 10 کار ضروری و 7 اشتباه رایج. با به‌کارگیری این نکات، می‌توانید کمپین سئوی موفقی برای کسب‌وکار خود ایجاد کنید.

نکات ضروری و بایدها در سئو

برای شروع فهرست کارهایی که باید و نباید در سئو انجام دهید، ابتدا به مواردی که باید برای کسب رتبه در نتایج موتورهای جستجو انجام دهید می‌پردازیم. در ادامه، پنج نکته مهم در سئو آورده شده است که به کسب‌وکارهای کوچک و متوسط کمک می‌کند رتبه بهتری در گوگل کسب کنند.

1. تحقیق کلمات کلیدی دقیق و هدفمند

یکی از اساسی‌ترین مراحل در سئو، تحقیق کلمات کلیدی است. بدون داشتن یک لیست از کلمات کلیدی مناسب و هدفمند، کل فرایند سئو ممکن است بی‌نتیجه باشد. برای یافتن کلمات کلیدی، از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs یا SEMrush استفاده کنید. به دنبال کلمات کلیدی باشید که مرتبط با کسب‌وکار شما هستند و به آن‌ها تقاضای بالایی دارد.

کلمات کلیدی شما باید:

• مرتبط با محتوای سایت باشند.
  میزان جستجوی مناسبی داشته باشند.
  رقابت‌پذیری معقولی داشته باشند.

به عنوان مثال، اگر وب‌سایت شما در حوزه فروش لباس فعالیت می‌کند، کلماتی مانند "خرید مانتو ارزان" یا "بهترین سایت خرید لباس" می‌توانند کلمات کلیدی مناسبی باشند.

2. محتوای با کیفیت و اصیل تولید کنید

گوگل به محتوا اهمیت زیادی می‌دهد؛ در واقع می‌توان گفت که محتوا پادشاه است! محتوای شما باید ارزش افزوده داشته باشد و به نیازهای کاربران پاسخ دهد. به جای کپی کردن محتوا از منابع دیگر، سعی کنید با ارائه محتوای منحصربه‌فرد و کاربردی، تجربه خوبی برای کاربران فراهم کنید. چند نکته برای تولید محتوای باکیفیت:

• اطلاعات جدید و جذاب ارائه دهید.
  به زبان ساده و روان بنویسید.
  از مثال‌ها و آمارها برای توضیح بهتر استفاده کنید.

به یاد داشته باشید که گوگل محتواهایی را که کاربران از آن‌ها رضایت دارند، دوست دارد و همین امر باعث افزایش رتبه سایت شما می‌شود.

3. از کلمات کلیدی بلند استفاده کنید

کلمات کلیدی از اصول اساسی برای سئوی خوب هستند. زمانی که کلمات کلیدی مشخصی را در محتوای وب‌سایت خود قرار می‌دهید، هدف شما رتبه‌بندی محتوا برای همان کلمات کلیدی است. کلمات کلیدی که انتخاب می‌کنید باید دو ویژگی داشته باشند: ارتباط بالا و رقابت کم.

این نوع کلمات کلیدی به «کلمات کلیدی بلند» شناخته می‌شوند. کلمات کلیدی بلند شامل چندین واژه هستند که به آن‌ها ویژگی‌های خاصی می‌بخشد. به این ترتیب، این کلمات کلیدی از هدف جستجوی مشخص‌تری برخوردار بوده و رقابت کمتری دارند. به‌جای تمرکز بر کلماتی عمومی مثل «میکروفون»، بهتر است از عباراتی مثل «چه نوع میکروفونی برای موسیقی بهتر است» استفاده کنید.

4. از کلمات کلیدی مرتبط (lsi) بهره ببرید

علاوه بر استفاده از کلمات کلیدی بلند، باید تعداد بیشتری از کلمات کلیدی مرتبط را نیز در نظر بگیرید. هر محتوایی که ایجاد می‌کنید، باید یک کلمه کلیدی اصلی داشته باشد که به آن هدف رتبه‌بندی اختصاص می‌دهید. اما در این مرحله متوقف نشوید. اگر بتوانید کلمات کلیدی مرتبط دیگری نیز بیابید، بهتر است آن‌ها را نیز در محتوای خود بگنجانید. روش‌های مختلفی برای یافتن این کلمات مرتبط وجود دارد.

برای یک روش سریع و آسان، می‌توانید کلمه کلیدی اصلی خود را در گوگل جستجو کرده و به کلمات مرتبطی که در پایین نتایج جستجو ظاهر می‌شوند، توجه کنید. همچنین، از ابزارهایی مانند KeywordsFX می‌توانید برای پیدا کردن کلمات مرتبط بهره ببرید.

5. بهینه‌سازی سایت برای موبایل

با توجه به اینکه بیش از نیمی از کاربران اینترنت از طریق موبایل به وب‌سایت‌ها دسترسی دارند، بهینه‌سازی سایت برای موبایل امری حیاتی است. سایت شما باید در دستگاه‌های مختلف به خوبی نمایش داده شود و تمامی محتواها قابل دسترس باشند. استفاده از طراحی ریسپانسیو می‌تواند کمک زیادی به شما کند.

6. ایجاد لینک‌های داخلی و خارجی مناسب

ایجاد لینک‌های داخلی و خارجی یکی از راه‌های مؤثر در بهبود سئو است. لینک‌های داخلی به گوگل کمک می‌کنند تا محتوای سایت شما را بهتر درک کند و همچنین کاربران را به صفحات دیگر هدایت می‌کند. از طرف دیگر، لینک‌های خارجی می‌توانند اعتبار بیشتری به سایت شما بدهند. چند نکته برای ایجاد لینک‌های مناسب:

• لینک‌های داخلی را به صفحات مرتبط بدهید.
  از سایت‌های معتبر و با اعتبار بالا لینک خارجی بگیرید.
  لینک‌های خارجی را به صورت nofollow تنظیم کنید تا به رتبه‌بندی سایت شما آسیب نرسانند.

7. بهترین تجربه کاربری ممکن را ایجاد کنید

اگر محتوای شما به‌صورت متن‌های طولانی و یکنواخت نوشته شده باشد، به‌نظر فشرده و کسل‌کننده می‌آید و ممکن است سیگنال‌های منفی به کاربران ارسال کند. برای افزایش رتبه‌بندی، تجربه کاربری هر صفحه را بهینه کنید. یکی از بهترین راه‌ها برای رسیدن به این هدف، تقسیم محتوا به بخش‌های کوچک‌تر است.

از فهرست‌های بولت‌دار و شماره‌دار و پاراگراف‌های کوتاه استفاده کنید. عناوین و زیرعناوین متعددی برای تقسیم‌بندی بخش‌های مختلف متن در نظر بگیرید. برای بهبود بیشتر تجربه کاربری، می‌توانید میان پاراگراف‌ها تصاویر بگنجانید و فضای سفید مناسبی در اطراف متن ایجاد کنید. اگر برای بهبود تجربه کاربری وب‌سایت خود نیاز به کمک دارید، خدمات سئوی حرفه‌ای از آژانس‌هایی مانند زهرا اصفهانی می‌تواند به محتوای شما ظاهری بهتر بدهد.

8.    از تگ عنوان و توضیحات متا استفاده کنید

تگ‌های عنوان و توضیحات متا عناصر ارزشمندی در محتوای وب شما هستند. تگ‌های عنوان به‌خصوص اهمیت زیادی دارند، زیرا این تگ‌ها اصلی‌ترین عاملی هستند که کاربران را به کلیک روی محتوای شما در نتایج جستجو ترغیب می‌کنند. استفاده از عناوینی که کاربران را جذب کنند، و درج کلمه کلیدی هدف در عنوان، یکی از روش‌های مؤثر برای این منظور است.

توضیحات متا نیز نقش مهمی در جذب کاربران به کلیک روی لینک شما دارند و هم‌زمان اطلاعاتی در مورد موضوع صفحه به موتورهای جستجو ارائه می‌دهند. تلاش کنید توضیحات متایی بنویسید که موضوع صفحه را به‌صورت خلاصه در کمتر از ۱۶۰ کاراکتر بیان کند.

9.   شاخص‌های سایت را پیگیری کنید

دیگر نکات ضروری سئو تأثیر چندانی نخواهند داشت، مگر اینکه مطمئن شوید برای شما کار می‌کنند. پس از اعمال نکات ضروری، پیگیری شاخص‌های سایت به شما کمک می‌کند نقاط قابل بهبود را شناسایی کنید، مانند:

• نرخ تبدیل
  جریان ترافیک
  نرخ پرش (Bounce Rate)
  نرخ کلیک (CTR)

ساده‌ترین راه برای نظارت بر شاخص‌ها استفاده از ابزاری مانند گوگل آنالیتیکس است. با راه‌اندازی گوگل آنالیتیکس برای سایت خود، به طیف گسترده‌ای از شاخص‌ها مانند موارد ذکرشده دسترسی خواهید داشت.

10.  نظارت و به‌روزرسانی مداوم محتوا

سئو فرایندی نیست که یک‌بار انجام دهید و تمام! شما باید به صورت مداوم محتوای سایت خود را به‌روز کنید و نتایج آن را بررسی کنید. از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس و گوگل سرچ کنسول استفاده کنید تا عملکرد سایت خود را تحلیل کرده و تغییرات لازم را اعمال کنید.

نکات ممنوعه و نبایدها در سئو

همان‌طور که کارهایی وجود دارند که باید انجام دهید، اقداماتی نیز هستند که باید از آن‌ها پرهیز کنید تا به بهبود بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) خود کمک کنید. در ادامه، پنج مورد از کارهایی که باید از انجام آن‌ها اجتناب کنید را مشاهده می‌کنید.

1)  نادیده‌گرفتن هدف جستجوی کاربر

همان‌طور که اشاره شد، کلمات کلیدی باید با محتوای شما مرتبط باشند، اما نباید بدون توجه به نیاز کاربران، محتوا تولید کنید. هدف جستجوی کاربر به آنچه که کاربران هنگام جستجو به دنبال آن هستند، اشاره دارد.

برای مثال، اگر کسی عبارت «ماشین لباسشویی در باتون روژ» را جستجو می‌کند، احتمالاً به دنبال مقاله‌ای درباره تاریخچه ماشین لباسشویی نیست. هر بار که محتوایی می‌نویسید، اطمینان حاصل کنید که هدف جستجوی کاربر برای کلمه کلیدی هدف را در نظر گرفته‌اید. گوگل به‌اندازه کافی هوشمند است که تشخیص دهد آیا محتوای شما با هدف جستجوی کاربر هم‌خوانی دارد یا خیر و رتبه‌بندی آن را بر همین اساس تنظیم می‌کند. اگر درباره هدف جستجوی کاربر برای یک کلمه کلیدی مطمئن نیستید، به محتوایی که در حال حاضر رتبه دارد نگاه کنید.

2) از پر کردن محتوا با کلمات کلیدی اجتناب کنید

درج کلمات کلیدی در محتوا چندین بار، به‌طور معقول، می‌تواند شانس شما را برای رتبه‌بندی در گوگل افزایش دهد. اما نباید در این کار افراط کنید. اگر هر پاراگراف را با کلمات کلیدی مکرر پر کنید، گوگل به‌خوبی به آن پاسخ نخواهد داد. پر کردن محتوا با کلمات کلیدی به‌منظور کسب رتبه بهتر، یک استراتژی غیرقانونی و از نوع سئوی کلاه‌سیاه است که برخلاف دستورالعمل‌های گوگل است — از آن اجتناب کنید. اگر می‌خواهید گوگل به وب‌سایت شما رتبه دهد، کلمات کلیدی را به‌طور طبیعی و به‌جا در محتوای خود بگنجانید.

3) اجازه ندهید سرعت بارگذاری صفحات کند باشد

آیا می‌دانستید که ۸۳٪ از کاربران انتظار دارند صفحات وب‌سایت در کمتر از سه ثانیه بارگذاری شوند؟ اگر یکی از صفحات محتوای شما زمان زیادی برای بارگذاری نیاز داشته باشد، بازدیدکنندگان به‌سرعت صفحه را ترک خواهند کرد. هنگامی که تعداد زیادی از افراد این کار را انجام می‌دهند، گوگل تصور می‌کند که محتوای شما مرتبط نیست و رتبه صفحه شما کاهش می‌یابد.

برای کسب رتبه بهتر، باید مطمئن شوید که هیچ‌یک از صفحات شما بیش از سه ثانیه برای بارگذاری زمان نمی‌برد ایده‌آل آن است که این زمان بین یک تا دو ثانیه باشد. شاید سه ثانیه مدت کوتاهی به نظر برسد، اما برای سرعت صفحه بسیار طولانی است. اشتباه نکنید و اجازه ندهید سرعت بارگذاری صفحات در سایت شما کند باشد. برای افزایش سرعت بارگذاری صفحات می‌توانید اقدامات زیر را انجام دهید:

• کش کردن صفحات وب‌سایت
  فشرده‌سازی تصاویر
  بهبود زمان پاسخ‌دهی سرور
  کمینه‌سازی کد
  محدود کردن تعداد ریدایرکت‌ها

4) از روش‌های لینک‌ دهی گمراه‌ کننده استفاده نکنید

استفاده از لینک‌های داخلی در وب‌سایت شما راهی عالی برای نگه‌داشتن کاربران برای مدت طولانی‌تر در سایت است. اگر کاربران لینکی را ببینند که برایشان جالب به نظر می‌رسد، ممکن است به صفحه دیگری در سایت شما هدایت شوند. اما باید این لینک‌ها را به‌طور طبیعی و صادقانه در محتوای خود بگنجانید.

به‌عنوان مثال، اگر جمله‌ای دارید که می‌گوید: «ما بهترین خدمات چمن‌زنی را در اصفهان ارائه می‌دهیم» و می‌خواهید به صفحه خدمات چمن‌زنی خود لینک دهید، بهتر است از عبارت «خدمات چمن‌زنی» به‌عنوان متن لینک استفاده کنید. استفاده از «اصفهان» به‌عنوان متن لینک گمراه‌کننده خواهد بود. همچنین نباید از کلمات کلیدی بیش‌ازحد به‌عنوان متن لینک استفاده کنید، زیرا گوگل شما را در رتبه‌بندی جریمه می‌کند. اولویت را به متنی بدهید که برای کاربر منطقی باشد، نه به متنی که حاوی کلمات کلیدی است.

5) تولید محتوای کم‌کیفیت و کپی‌شده

گوگل عاشق محتوای تازه و منحصربه‌فرد است. کپی کردن محتوا از سایت‌های دیگر نه تنها باعث بهبود رتبه شما نمی‌شود، بلکه می‌تواند منجر به جریمه شدن سایت شما شود. برای موفقیت در سئو، همیشه سعی کنید محتوای اصیل و ارزشمند تولید کنید.

6) خرید لینک از سایت‌های نامعتبر

لینک‌های خارجی می‌توانند به سئوی سایت شما کمک کنند، اما به شرطی که این لینک‌ها از سایت‌های معتبر باشند. خرید لینک‌های غیرمعتبر و اسپم می‌تواند باعث کاهش اعتبار سایت شما شود. بهتر است به جای خرید لینک، روی ایجاد محتوای باکیفیت تمرکز کنید تا سایت‌های معتبر به شما لینک دهند.

7) طراحی ریسپانسیو را نادیده نگیرید

هیچ‌یک از نکات ممنوعه سئو که در این فهرست آمده، برای شما رتبه‌ای به ارمغان نخواهد آورد اگر آن‌ها را فقط برای قالب دسکتاپ اعمال کنید. با توجه به اینکه ۷۰٪ از زمان آنلاین کاربران در دستگاه‌های موبایل سپری می‌شود، گوگل اولویت خود را به نسخه موبایل داده است. به‌عبارت‌دیگر، سایتی که برای موبایل بهینه نشده باشد، شانسی برای رتبه گرفتن نخواهد داشت.

نتیجه‌گیری

سئو مجموعه‌ای از بایدها و نبایدهاست که رعایت آن‌ها می‌تواند تاثیر زیادی بر موفقیت سایت شما داشته باشد. با توجه به موارد ذکر شده در این مقاله، می‌توانید سایت خود را به سطح جدیدی ببرید و به نتایج بهتری دست پیدا کنید. به یاد داشته باشید که سئو یک فرایند مداوم است و نیاز به صبر و پشتکار دارد. بنابراین، با رعایت این بایدها و اجتناب از این نبایدها، می‌توانید گام‌های مؤثری برای بهبود سئوی سایت خود بردارید و جایگاه بهتری در نتایج جستجو به دست آورید.